挖掘HiFi精髓，让大众享受好声音：丹拿音响北京旗舰店盛大开业！

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近日，丹麦丹拿Dynaudio旗舰店在 北京国贸商城4层盛大开业。









丹麦王国驻华大使馆公使HelleMeinertz女士、歌尔股份副总裁高晓光先生、中国国际贸易中心股份有限公司副总经理钟荣明先生、国贸商城总监梁小丹女士、中国机电产品进出口商会副会长刘春女士、丹麦投资促进局亚太区总监JeppeSolmer先生、丹拿集团总裁郭健先生等嘉宾到场助阵并参与开业剪彩仪式，共同开启一场声临其境的聆听艺术之旅。



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剪彩仪式结束后，中国国际贸易中心股份有限公司副总经理钟荣明先生，丹麦王国驻华大使馆公使HelleMeinertz女士，丹拿集团总裁郭健先生依次送上了开业寄语，祝愿丹拿品牌长足发展，丹拿音响北京国贸旗舰店成为音乐爱好者、音响发烧友的时尚打卡的地标，让更多的音乐爱好者充分体验到高品质的、纯粹的北欧风情生活方式和更加专业、更加美好的聆听体验。随后，丹拿集团总裁郭健启动了开声仪式，一曲维瓦尔第的《四季春》从丹拿音响流淌出，让丹拿音响北京国贸旗舰店生机勃勃，富有生机!










丹麦丹拿Dynaudio创立于1977年，其产品涵盖家用高端音响、汽车音响、定制安装音响、专业监听音响等领域。自成立以来，丹拿始终以“忠实呈现原因，聆听艺术家的创作初衷”为理念，始终不渝的为国内外广大音响发烧友、专业录音师推出声音品质出众的音响产品，因此广受他们的喜爱。为了更加贴近广大消费者，丹拿音响不遗余力的在上海和北京开设了两家品牌形象展示店，让好的声音走出发烧圈、录音棚，让更多的消费大众可以亲身体验到好的声音是如此的与众不同！目前，丹拿音响国贸旗舰店是丹拿在国内开设的第二家形象体验店（第一家位于上海市静安区石门一路288号兴业太古汇L387，采访报道：成为世界顶级音响品牌的秘诀是什么？参观上海丹拿旗舰店有感而发），也是目前国内最大的丹拿形象直营店。该店面积超过了200平米，包含HiFi音响体验区、MUSIC音乐家系列体验区、家庭影院体验区、专业录音棚体验区等多个功能分区，集中展出了彰显家居搭配流行趋势的Xeo悠悦及Focus焦点有源系列音响、简洁大方的Emit意境系列组成的家庭影院、无线智能Music系列、带来精彩声光电视听体验的丹拿旗舰系列等全线产品。

无线有源的 Xeo悠悦及Focus焦点系列音响彻底摆脱线材和器材搭配的烦恼，而且造型现代典雅，符合现代家居搭配潮流。同时在声音上，保持着纯粹真实特性。








Contour轮廓系列、Emit意境系列简洁大方。尤其是Emit意境系列，不仅仅可以组成2.0发烧音响，还可以组建家庭影院，丹拿众多的尖端技术，可以满足挑剔的电影发烧友的视听需求。




丹拿颜值爆表的无线智能Music系列，小巧精致兼顾音质，多种连接方式，方便快捷。




高端家庭影院、HiFi音响体验区。这里丹拿不仅仅有震撼的声光电视听体验，同时这里还通过以丹拿新信心50为参考的HiFi 2.0立体声，还原录音声场环境,让人仿佛一秒穿越到音乐会现场：报幕员由远及近缓缓走来的脚步声、歌手嘴巴开合的气息声、从左到右游移的手鼓声……在影剧院中消费者可以感受到每一个乐器和声响的厚度和生命力,音乐家们的演奏或深或浅、或远或近、交相呼应,悦耳之声从四面八方涌入耳朵,带来声临其境的沉浸式视听体验,让你尽享聆听的艺术。




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店铺参观期间，家电论坛对丹拿亚太地区总经理 郭瑞先生、歌尔股份副总裁 高晓光先生进行了专访。


Q：歌尔声学2016年收购了丹拿音响以后，除了资金支持外，在其他方面有什么支持吗？
高晓光：歌尔声学（现在改为歌尔股份有限公司）原本就是做声学起家的，是中国电声行业龙头企业，也是全球微电声领域领导厂商，在声学专利数量上也是国内音频厂家的NO.1。歌尔声学除了声电器件、光电器件、电子配件外，还有各类的自己独创的高端声学检测设备（编者注：比如在丹麦丹拿总部有一个长宽高都为13m的超大型的音响声学检测房间，里面有一个安装有多个各项声学检测传感器的高科技机械臂“朱庇特”，就是歌尔声学研发的）。歌尔收购丹拿以后，让丹拿在高端音响的制作经验和技术，与歌尔声学出色制造技术（多种现代化传感器、自动化技术等现代化工业制造体系）相结合，在保证丹拿音响产品一贯的品质水准的同时，加大对丹拿音响在音响行业知名度的深耕建设，让丹拿从过去仅仅只有发烧友圈传播、专业录音师圈走向公众，让更多消费者认识丹拿，喜欢丹拿，买得起丹拿。所以，丹拿在早先在上海，今天在北京开设了直营旗舰店，让更多的中国消费者可以亲身体验丹拿音响产品，或者说优秀的高端音响产品与传统廉价消费级音响有什么不同。


Q：过去丹拿产品在国内代理下，价格是很高的，但是现在我们看到丹拿音响的同一规格的产品价格下降的很多，为什么呢？有没有什么市场的考量？是不是过去代理商的利润抓的太高了？
郭瑞：丹拿中国是2016年成立的，在此之前，丹拿在中国没有直属的运营机构。正是因为歌尔集团收购以后，为了更好的对丹拿做市场、人员、产品的管理各方面做的最优化，所以在中国，以及世界其他地方都设有直接管理的分支机构。中国也是丹拿众多（直接管理的）地区之一，也十分看重中国市场的发展。而过去，丹拿所采用的中国代理商、香港代理商（由于代理的品牌众多）在（针对丹拿品牌而言）市场投入方面、客户服务方面，特别是品牌宣传、品牌投入方面是有限的。所以，为了更好的展现丹拿品牌，丹拿中国成立以后，对品牌、对市场售价、对消费者水平上等多个方面进行了考察，对产品价格方面做了相应的调整。从目前市场反馈来看，目前丹拿中国做出的价格调整是适当的，其结果也应得到了渠道代理商、消费者的欢迎。从2016年丹拿中国成立以后，丹拿音响从一开始的粗狂期到现在成熟期，销量提升了4~5倍。在目前高端音响行情而言，这个增长是不可想象的。尤其是像这样一个店（指的是丹拿音响北京国贸旗舰店），在传统音响行业里面几乎是难以实现的。所以这个理念与传统代理商代理的话，还是有区别的。现在中国市场已经丹拿全球最大的市场，在中国的高端HiFi音响公司里面，论单品牌销售，丹拿也做到了行业第一。


Q：歌尔声学自身也有很多的声学研发项目，未来这些项目和内容会不会移植到丹拿音响呢？或者说，未来丹拿音响会不会除了音箱之外，会将产品触角延伸到其他声学领域？
郭瑞：现在来看，丹拿还是做的是传统音箱制造业，包括家庭影院、HiFi音响、专业监听、汽车音响等方面。现在汽车音响除了上海大众应用外，一汽大众、东风等汽车厂家合作也在洽谈中。未来有可能出现采用丹拿汽车音响的红旗轿车产品。所以说现在丹拿的焦点还是集中在传统音响、喇叭单元方面，没有制作麦克风或者其他产品的计划。

Q：那丹拿汽车音响方面，也分为多个等级吗？针对后装市场，丹拿的态度如何？
郭瑞：汽车音响方面，比如汽车前装市场，丹拿也会分为高中低端不同等级，因为车型不一样嘛。后装市场方面，丹拿目前还没有分，只是落实在具体型号上，丹拿会更加照顾入门级消费者的需求：便宜一点。不过丹拿有些经销商也反馈，有的发烧友可能买10万左右的车，但是愿意花20万使用丹拿的汽车音响进行改装。

Q：说到音响发烧友，我想问一下，现在丹拿在北京、上海开设的直营店，其承载的作用是什么？是仅仅为了提升品牌，还是通过提升品牌方式来反哺我们这个HiFi市场？
郭瑞：对于我们来讲，这里（指的是丹拿旗舰店）不是一个百分百针对发烧友的销售场所。现在来讲呢，HiFi行业受众比较小，都是一些发烧友。但是从目前整个市场来讲，对音响需求的人越来越多；对传统HiFi行业的人越来越小。实际上，现在很多的年轻人都倾向于用耳机耳塞或者桌面便捷紧凑的音响系统（比如蓝牙、WiFi无线音箱）来播放音乐。这是30年前没有的（现象），市场行情变化了。所以丹拿既然是一家传统音响行业的公司，如何突破传统的音响行业理念来进行创新，这是丹拿所经常考虑到的问题。比如今天你看到的录音棚，这是丹拿当前团队的一个想法，让更多的年轻人进入到丹拿旗舰店里来，接触录音，接触丹拿好的音质，然后再把他的声音录下来，从而获得好的体验。由此，让年轻人不单停留在耳机、便携桌面紧凑音响产品，而是扩展他们的视野，提升音乐体验，从而去认识、了解、关注丹拿这么好的产品。另外，我们调查发现，现在音频市场，很多年轻人购买耳机，但是随着时间流逝，有一部分会对耳机进行更新换代；还有一部分会抛弃耳机退烧了（什么都不听了），这部分（人的数量）是非常非常多的；还有一部分会不满足耳机带来的音乐享受，他会转去聆听好的箱子，但这部分人（的数量）是小众的。我们如何让年轻人去的学会欣赏音乐，这是我们店铺（直营店）的诉求。吸引年轻人到店里面，就需要将店铺设计一些年轻人喜欢的功能。丹拿北京旗舰店打破了以往音响店的演示方法：以往的音响店，音响店店员先从心理上对客户做一个画像，判断客户喜欢什么样的听音习惯，然后结合以前接受到的 培训，通过测试的方式寻找客户听音的G点。但是对于丹拿实体店来讲，更加希望发烧友了解丹拿在技术上、科技上的创新，以及产品买回家以后所带来的好处。这从过去的猜顾客变成为主动的迎接、教育顾客，改被动为主动。同样在丹拿北京国贸旗舰店，有一间丹拿Home演示厅，演示的不仅仅传统杜比全景声或者各类音乐类型，而是添加了传统家用音响没有的声场定位、声音结像的内容。其实声音结像、声场定位并不是丹拿独有，很多其他品牌的音响也是具备这样特征的，但是没有条件把其形象的演示出来，但是丹拿做到了。对于发烧友来讲，声场定位，结像、声音细节等很容易理解，但是对普通大众来讲，确实非常难懂的。而丹拿，就是结合自身出色的技术实力，卓越的产品特性，让年轻人轻松、详尽的了解这些知识。而这些，是耳机产品不能提供的。在丹拿音响下，消费者不仅仅聆听好的声音，还可以感受分辨一个乐队小提琴、大提琴，中间的吹奏乐，后面有钢琴、打击乐等乐器的不同的位置，包括前后、左右的不同。这也是丹拿音响想出的，让头一次接触高端音响的人知道：这就是HiFi，这就是一个可以在家中享受到类似音乐厅听音乐的感觉。


旗舰店的诞生并不是扰乱市场定价，相反其诉求是通过更好的地理位置、更加出众的体验服务来吸引越来越多的年轻消费者进店体验好的声音品质，什么是高保真音响。而最终购买渠道并不仅限于丹拿旗舰店。消费者可以在网上（丹拿在京东和淘宝都有自己官方旗舰店）、在经销商（北京有鑫星光音响、华语视听）那里购买产品。因此旗舰店的诞生也获得了线下代理商、经销商的欢迎，他们也认为这种方式也为线下销售带来了好处。

不知不觉，丹拿音响已经在中国开设的第二家旗舰店了。通过对丹拿音响郭总的表述，家电论坛感受到了丹拿为了推进HiFi音响行业深入大众的决心，也表达了丹拿致力于让人们的生活更加绚丽多彩的愿景。我们有理由相信，凭借丹拿的实力，丹拿一定会将更多贴近消费者的音响产品推向大众，让更多的中国音乐爱好者、音频工作者都感受出众声音的美好。祝愿丹拿品牌长足发展，被越来越多的音乐爱好者喜欢和推崇。


另外，对于丹拿音响北京旗舰店更加详细的介绍，家电论坛后面准备了集合视频图文的专题报道，欢迎广大发烧友们关注。