传统HIFI音响的剧变——波兰音响展xs_horizon个人分享

soundaware

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从波兰音响展已经回来几天了，加上参加5月的慕尼黑音响展，真的感受比较深，所以特地写一些分享文章。






先说几个结论吧：
1.80%左右欧美品牌基本不为国内烧友所知，展会也基本并不常见,这种趋势会越来越明显。

我们展会上常见的欧美品牌只占欧美品牌里面的一小部分，像这次展会享声渠道用的REGA功放和Vienna Acoustics音箱，在国内基本上是见不到的，展会出现和渠道在卖的情况非常少。其实这两个品牌都是几十年的品牌，在欧美知名度还是可以的。现在除了少数的欧美品牌因为在中国生产或者是超一级Hi-END品牌的影响力，在国内有一定的销量，还在中国展会上大家还能看到，很多一线都在慢慢消失，更不要说二线，三线了。这种情况会越来越明显。大家思考一下为什么呢？

2.欧美品牌HIFI产品的价格真的是太贵了，不仅仅我感觉贵，欧洲烧友同样如此。

比如在展会上展示的REGA功放，160W*2，应该面向驱动不难推的落地和书架，在推展示样品的小落地时，一天下来，功放外壳温度接近50度。经销商告我说他们的零售价是1万欧元，而且音箱也差不多，我查了一下，国内是5W+。波兰烧友问完价格都摇头，我也是一惊。这还是二线HIFI厂家，如果是一线或超一线，价格搞不好可能要再加小几万。这几年欧美HIFI涨价确实很猛，一个原因确实是生产成本在欧美涨了不少，另一个最重要的原因是销量下降非常严重，只能被迫涨价。 目前涨价的趋势无法改变，导致国内的渠道拿货都减少或不拿货了，加剧了很多欧美品牌在中国的消失速度。

3.中国品牌在国外更受欢迎。

在欧洲，无论德国还是波兰，其实有一个5000欧左右的默认分档，5000欧以下的产品，其实类似于卖快消HIFI一样的，网络销售，商场，或者耳机或简单音箱试听就够了，无需太大的办公试听环境，我看到很多的规模不小的HIFI国代性的经销商都是主打单品5000欧以下的市场，而且参展积极。反而一些传统HI-END经销商，规模这几年严重缩水，好几个我熟知的国外展位缩水严重或者直接转行。单品高于5000欧以上的(1万欧左右)，一般需要好的试听环境，主要为稍高档HIFI发烧友服务。所以我看到主做5000欧左右或以下的渠道，基本上都有几个中国品牌，甚致6-7成的品牌是中国品牌。我问了一下销售，销量不比欧美的差，个别品类几乎全被中国品牌占领。特别强调一下桌面和移动HIFI市场，几乎80%~90%的品牌基本是中国品牌。

4.简单，价格不高，好声音永远是HIFI的主流，欧洲烧友在中端市场对品牌并不挑剔。

我去过几次波兰音响展和德国慕尼黑音响展，发现烧友对中国品牌并没有感觉上的偏见，只要服务，价格到位，其它因素并不是一个问题。他们的印象反而是中国品牌价格便宜，声音好，省钱。特别最近几年经济有所下滑，欧美烧友预算没有以前宽裕的情况下，现在更明显，国内某些友商的产品直接造成了某些品类的垄断情况。特别是如上一样，欧美品牌，动不动一个品牌中低端的音箱或中小功率的功放，都1万欧的价格，问完价格就摇头就已经说明了一切。

5.欧州烧友的热情和比例确实比国内要明显。

慕尼黑展主要是面向商家为主，烧友其实也很多，但是波兰华沙展，实际的人流感完全不差于广州东方宾馆的音响展，而且烧友的交流更多，对音乐，音响的热情更高。众所周知，华沙人口仅300多万人口，听说还要买票。

其实无论中国品牌还是国外品牌也好，大家带有品牌或国家偏见是没有必要的，桌面以及数码中国品牌占了90%左右，现在中档（单品5万及以下），中低档价位 中国品牌占比也是极高可以说明很多事情。除了产品的价格，功能，声音，其实售后和服务是非常重要的，比如我在欧州，经销商问的最多的是，你们有没有欧州的售后和维修中心？ 维修时间多长，质保多久，这也是很多欧美烧友和经销商非常关心的问题。所以反过来国外品牌在中国也是一样的，想做好中国市场，对于HIFI产品动不动10年以上的设计寿命，如何解决维修和售后问题？ 如何让售后成本降低？如何快速的进行维修？如何减少因为代理更换而导致的质保没有了或者维修价格非常高昂的情况才是最重要的。

以上观点仅代表xs_horizon本人，公司号代为转发，并不代表认同其观点，与享声公司无任何关联。

zenzenzen

最忆是儿时

楼主，你说的Vienna Acoustics音箱的中文名是不是维也纳？印象中，维也纳箱子的前面板比较窄，喜欢用多个小喇叭，暗红色箱体。如果是这个牌子的话，那多年前就进入中国市场了，前些年还有些关注度，这几年好像少有人提了。

LV火花

剧变活久见

铭99

欧洲小国HiFi展，不是单一看这个国家人口，周边也很多群众烧友会前往

Icy

Rega在国内并不少见啊，老烧友基本都晓得，他家唱机一度销量很好，中小功率功放也算是不错。但此前的代理好像打算把它从一个hifi品牌往hiend方向去供，如主贴所言，新出的号称旗舰的箱子，有某V品牌的怪异，却没有人家的素质，卖的出去才见鬼。

维也纳也是一样，摇头的旗舰造型和理念不被国人接受，别人拼命追求相位准确性，这边却大大咧咧把高音跟中低音搞成两个对准方向；拿蜘蛛作为噱头的音盆偏偏又是塑料振膜，国内烧友视为低成本。。。

Riverwave

现在社交媒体对大家的习惯改变还是挺大的，身边很多人都是手机不离手不断刷屏，一个晚上看几部浓缩的电影，十来分钟一部，完整正片都难得看了，可以想象还有多少人会完整地听完一部交响乐、协奏曲，感觉会完整听完一首歌都不多了，所以传统HiFi市场严重萎缩是必然的了，仅有的客户就只剩一点超级发烧友了。桌面、移动数码小系统、耳机这些产品可能受众还大点，特别是耳机应该市场还会比较可观，看目前国内的耳机品牌的数量和质量就知道这块还是很繁荣的

最忆是儿时

刚刚看到6楼兄弟的发言，才想起rega不就是英国君子功放吗？几十年前就进入中国市场了，他家的功放和cd机在老烧友当中知名度很高，只不过近些年名气小了很多，那些只烧耳机的年轻烧友可能确实不知道这个牌子。

amex

rega以前很有名啊
竞争力不行就没人买了呗多简单的事

zikomo

感慨这几年器材价格飞涨啊，让人不得不怀疑这种高定价的hifi圈还能维持多久，能吸引年轻人入局吗？“问完价格就摇头”可太真实了，大概被价格吓到了。当一个圈子只剩下商家和少部分有钱有闲的中老年群体自嗨，还有未来吗？哈哈。

有没有品牌整出点高科技含量，搭配简单省心，容易出好声，价格还美丽的产品。求牛人推荐
别买完一套回来，价格贵，声音还难听，然后就开始甩锅：三大件搭配错误，电不行，没专线，没电处。线材搭配错了。避震板没搞好。声装和房间声学有问题，摆位不行等等。

我承认任何领域都有门栏，怎么hifi圈门栏这么高呢？哈哈。听过太多系统了，贵价烂声多的是，属实有些抽象了

Sanctus

Icy 发表于 2024-11-7 11:27
Rega在国内并不少见啊，老烧友基本都晓得，他家唱机一度销量很好，中小功率功放也算是不错。但此前的代理好 ...

Rega是不是以前叫在中国大陆叫君子？我记得小时候大人带我去曲阜路上的国际音响广场里面有一家是代理当时很火的丹麦AVANCE音箱，我看了下商家宣传页上，皇冠音箱都是以希腊字母来命名各系列，其中有一个系列推荐搭配的套餐就是用的rega合并放大器，至今都记得那个彩页下面写的香港代理商好像叫安美推广公司
那个时候上海有限线音乐频道每个星期六晚有一档节目介绍音响器材的好像是叫绝对AV还是视听天地来着，里面也经常有搭配rega的planet cd唱机。

wkd15jordan

老牌子的营销思路跟不上时代而已，现在流行KOL带货，不管明的暗的只要有枪手聊个话头就有关注性，我们可是特讲究各种“关系”的国度

gallons

你说的两个牌子连我都听说过

小白

最忆是儿时 发表于 2024-11-6 18:06
楼主，你说的Vienna Acoustics音箱的中文名是不是维也纳？印象中，维也纳箱子的前面板比较窄，喜欢用多个小 ...

维也纳音箱，爱威代理的，在国内很多年了，但比较低调。海顿书架箱、莫扎特小落地、贝多芬大落地、李斯特摇头箱，都有一定知名度。其蜘蛛网PP盆也有一定知名度。不要说塑料盆，就是PP盆，很多英国音箱爱用它，声音醇和。

Icy

小白 发表于 2024-11-7 14:03
维也纳音箱，爱威代理的，在国内很多年了，但比较低调。海顿书架箱、莫扎特小落地、贝多芬大落地、李斯 ...

从ProAc之后，PP盆就没身价了。

PP盆就是塑料盆，而且是最便宜的塑料盆。